淘宝刷信用
淘宝刷信用
淘宝提高销量
网店刷信誉平台
淘宝地推单

淘宝地推单 - 刘兵:构建中国正面叙事体系要立足本土、放眼全球

时间:2021-11-21 来源:
刘兵:构建中国正面叙事体系要立足本土、放眼全球

  11月19日上午,首届中国网络文明大会在北京开幕。当天下午,由中央网信办网络传播局、中国新闻社联合主办,中国新闻网承办的网上内容建设论坛举行。围绕“讲好中国故事,助力网络文明”主题,与会嘉宾从中国叙事的“破”与“立”、中国故事的“根”与“魂”、中国发展的“时”与“势”三方面深入探讨新形势下如何讲好中国故事,传播好中国声音,塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

陕西广电融媒体集团党委书记、董事长刘兵在论坛上发表视频演讲。 记者 李骏 摄

  陕西广电融媒体集团党委书记、董事长 刘兵:尊敬的各位领导、嘉宾,各位同仁:大家好!

  我来自丝路起点——陕西,下面我将围绕中国叙事的“破”与“立”话题,向大家汇报下我们作为省级媒体的实践与探索。

  习近平总书记指出,要加快构建中国话语和中国叙事体系,更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。作为地方新型主流媒体,根植中华文化沃土,如何“用地方实践阐释中国道路”,践行总书记“讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国”的要求,我们有一些思考和探索,用六个字来概括,就是:格四物,三击破。

  刘兵:格“四物” 致新知

  2021年,经历17个月奇幻旅程的“大象旅行团”,创造了中国好故事全球传播的经典案例,印证了网络时代用户关切的焦点,也契合了我们构建正面叙事体系的“四物”切入点:

  1、人物。“国之交在于民相亲,民相亲在于心相通。”现代社会,每个人都不是一座孤岛!2020年,我们打造的《三秦楷模发布厅》,关怀人物内心,聚焦情感共鸣,与榜样同频共振,让楷模精神可追可及,不仅打通传播渠道的“密钥”,更观照当下,关注社会民生,获得巨大反响,总传播量突破4亿。

  刘兵:2、文物。习近平总书记强调,要传承和发扬中华优秀传统文化,推动其创造性转化、创新性发展。2019年,我们依托陕西丰富的历史文化资源,成立了全国唯一的专业媒体考古工作室“昌明坊”,第一时间发布颜真卿真迹出土的消息,推出“我在缅甸修佛塔”等系列融媒产品,收获了全网近60亿次总传播量,而我们的全国首家VR实景大型融媒节目《中国考古》,也将于近期全新上线,真正做到“让收藏在博物馆的文物、陈列在广阔大地上的遗产,书写在古籍里的文字都活起来”。

  刘兵:3、道,道代表人与自然的和谐共生。习近平总书记曾指出,生物多样性使地球充满生机,也是人类生存和发展的基础,保护生物多样性有助于维护地球家园,促进人类可持续发展。去年,陕西广电融媒体集团,用云直播的方式,让中日韩三国网友追了一回野生朱鹮野外产卵孵化的连续剧。网友们盛赞如潮,说到底,人、文、道,传播的关键点,是通过更多的个体叙事,故事叙事,情感叙事,来直达受众内心深处,实现和受众更多的价值连接、情感连接、趣味对接,起到润物细无声的宣传功能,让中国故事大放异彩。

  刘兵:欲诚其意者,先致其知,致知在格物。格物的探索实践,是构建中国正面叙事体系的内容切入点,而如何支撑起这一传播理念,我们尝试用“三个击破”,实现模式突围,破圈立新。

  刘兵:三击破 立新局

  首先,击破内容局限,强根基,按照一盘棋、一朵云,一张网的总体布局,我们坚持移动优先,去中心化,多屏互动,矩阵传播,横向整合全台资源,纵向打通中外省市县村六级融媒和商业互联网平台,先后推出了“战疫情,陕西在行动”“我爱我的家乡”等大型融媒体直播项目活动,不断打通和拓展融媒传播的渠道,赋能中国叙事体系的建设。

  通过以上努力,2020年,我们移动端的粉丝量超过了5600万,网端传播量突破了700亿,是2019年的20倍。

  刘兵:其次,击破技术瓶颈赋新能,在推动媒体深度融合发展的过程中,我们创造了“三端”“四体”“四化”的“陕西模式”:后端丰富自制内容,前端构建由互联网+大屏+城市公共视频+广播(含应急广播)+第三方平台构成的传播渠道,特别是在中端,下大力气推进新技术建设,构筑以IDC数据中心为基础的自主可控平台,实现资源一体、协同一体、服务一体、管理一体,努力推动内容全媒体化、技术支撑信息化、传播渠道最优化、运营模式体系化。

  这一模式已经得到业内和市场的认可,国家广电总局授予我们首批“中国广播电视媒体融合发展创新中心”的牌照,而就在此次论坛前,我们刚刚获得陕西省委省政府批准,由我们主导,组建陕西省数字政府建设运营公司,这也是我们在自主可控技术平台建设上不断探索而产生的市场效应。

  刘兵:第三,击破传统模式,换生态。万物互联,网络无尽,作为地方主流媒体,打破传统思想的束缚,致力于构建新的生态格局。近年来,我们充分发挥丝路起点的资源优势,打通时空、地域界限,打造包括丝路电影节、丝路云春晚、丝路万里行等一系列丝路产品集群,全网综合传播量超过50亿。通过产品的破圈,新的传播模式和营销模式应运而生,以往广电传统的品牌营销,间接变现的经营模式,正在转变成为内容垂直细分、直接变现的经营模式。未来,我们还将利用数字底座的服务能力,构建新闻+政务、服务、商务的治国理政新平台。

  各位领导、各位同仁!构建中国正面叙事体系,提升正能量传播效果,既要立足本土,让传播具有“近水微凉生”的烟火气,又要放眼全球,心怀“远看山有色”的大格局。我们将不懈努力,用地方叙事讲好中国故事,向世界展现好新时代的中国形象。

  谢谢大家。

  (根据论坛文字直播整理)

  • 电话:
  • 手机:
  • 地址:北京市海淀区